Банери

Банери

Банер являє собою графічне, часто анімоване, рекламне повідомлення, що розміщується на веб-сторінці і забезпечене посиланням для переходу на рекламований ресурс. Розрізняють статичну і динамічну банерну рекламу. Статичний називається банер, який розміщується на оплачений період на строго заданій веб-сторінці і не замінюється на інший при перезавантаженні даної сторінки. Тобто кожен відвідувач цієї сторінки в певний період часу бачить саме це рекламне повідомлення. Приклади статичних банерів можна бачити на головних сторінках великих ресурсів, як правило, у верхній частині сторінки. Динамічним називається банер, який, навпаки, не закріплений за певною сторінкою, а випадковим чином демонструється на різних ресурсах, коло яких визначається виходячи з бажання рекламодавця. Прикладом динамічної банерної реклами є банер обмінні мережі (LBE, RLE, RB2). І динамічні, і статичні банери, як правило розміщуються на веб -сторінках у спеціально відведених блоках і супроводжуються позначкою «Реклама». Види банерів. У принципі, банер може мати які завгодно розміри по вертикалі і горизонталі - це ж всього лише рекламна картинка! Але, як і все в цьому світі, ці розміри піддалися стандартизації, в результаті якої сьогодні можливо виділити декілька основних типів. Крім того, згідно з специфікації, запропонованої компаніями IAB (Internet Advertising Bureau) і CASIE (The Coalition for Advertising Supported Information and Entertainment), кожному з найбільш поширених типорозмірів банерів присвоєно власну термінологічну назву. Найбільш поширеними є зразки 468х60. Завдяки вдалому підбору розміру сторін, такі рекламні картинки мають добрий відгук і, крім того, чудово вбудовуються в «шапки» більшості сторінок Мережі. Розміри 125х125, 120х90, 120х60 найчастіше зустрічаються на сторінках зліва чи справа у колонці меню сайту. «Кнопки» (88х31) виносяться зазвичай вниз сторінки. У Рунеті великою популярністю і любов'ю рекламодавців користуються розміри 100х100, а також 150х80, незважаючи на те, що вони нестандартизовані. Що стосується «вушок», то застосування цього формату є незвичним. Вони використовуються для анонсування новин інформаційних порталів рунету - lenta.ru, dni.ru, grani.ru та ін. Крім відмінностей за розміром, банери можуть відрізнятися технологією виготовлення. Раніше підтримувалися формат JPEG і такий же статичний GIF стандарту 87а. Пізніше з'явився новий формат графіки для Web - PNG (Portable Network Graphics), який дозволяв використовувати досить велику кількість кольорів і видавав при цьому маленький початковий розмір файлу. Найпоширеніший і найдавніший формат - GIF. Він найкраще підходить для не анімованих або нескладних анімованих банерів. При використанні GIF -формату розмір дуже малий (це добре, оскільки тоді підвищується ймовірність того, що користувач завантажить банер до кінця). 1) Банери формату GIF малюються в різних растрових або векторних графічних редакторах. При необхідності створити анімований GIF спочатку потрібно підготувати кадри майбутнього банера, а потім «склеїти» їх у анімовану послідовність. Для цих цілей можуть стати в нагоді спеціалізовані програми типу Ulead GIF Animator. Вбудовані засоби для створення gif-анімацій є і в деяких великих пакетах, наприклад в CorelDRAW. 2) Існують також текстові банери. Текстові банери мають цілий ряд переваг, що вигідно відрізняють їх від інших способів розміщення реклами в мережі: - Текстова реклама швидше вантажиться, а отже з'являється на екрані користувача швидше ніж графічний банер; - Текстовий блок асоціюється у відвідувачів не з рекламою, а з рекомендаціями провідних серверів, що створює більшу "довіру"; - Текстову рекламу бачать користувачі з відключеною в браузерах графікою. - замовник може оперативно змінювати параметри рекламної кампанії (посилання, фокусування, інтенсивність показів), відстежувати докладну статистику про хід рекламної кампанії; - Виготовлення текстового модуля та розміщення його в системі обміну набагато простіше, ніж графічного. Від автора потрібно лише сформулювати коротко ідею (слоган, рекламну прийом), не вдаючись до дизайнерських рішень, витрат часу і коштів на виготовлення графічних банерів; - Замовник може оперативно змінювати вміст посилання - тобто балувати потенційних споживачів різноманітністю реклами. 3) Інтерактивний банер (іноді іменований Rich Media). Такі банери створюються з використанням технологій CGI, Java або VBS, а також елементів HTML і flash-анімації. Інтерактивні рекламки виявляють значно більший вплив на глядача.

Інтерактивні (Rich-media) банери.

Безсумнівно, яка б вона не була, інтерактивність між тими, хто дає рекламу, і тими, хто є її потенційним споживачем, істотно могла підвищити такі показники, як CTI (Click-to-Interest), CTB (Click-to-Buy) і, природно, CTR (Click-to-Ratio). Навіть якщо така взаємодія здійснюється невербально, а саме - за допомогою програмного забезпечення. Розробники, лише побачивши, яка фінансова вигода їм світить, кинулися розробляти нові Web-орієнтовані технології і між іншим інтегрувати існуючі інтерактивні механізми з країнами, що розвиваються мережевими рекламними процесами. У результаті з'явилася система механізмів, англійською названа Rich-media, а в нас вона отримало досить розпливчасте поняття "інтерактивних web-технологій" (також існують і інші визначення). Rich-media представляла собою набір програмних засобів, які забезпечують повну взаємодію рекламодавця (на рівні серверних додатків) і споживача реклами. І все це в одному-єдиному банері! Rich-media-механізми прийнято ділити на три види: Java, Flash і CGI. Далі більш докладно зупинимося на кожному з них. Java-банери. По суті, Java-банери є звичайні Java-скрипти, які вбудовуються в HTML-документи. Щоб такий банер коректно відображався в браузері користувача, необхідна спеціальна програмна надбудова (plug -in), яка на сьогодні входить до складу всіх сучасних програмних пакетів для роботи в Інтернеті. Великими функціональними можливостями Java-банери не володіють (проста маніпуляція об'єктами, редагування окремих елементів, чутливість до поведінки користувача - клацання мишею, натискання клавіші на клавіатурі тощо), однак нерідко вимагають багато часу для завантаження (на увазі невгамовного прагнення багатьох розробників Java-банерів "напхати" свій рекламний носій всякого роду "примочками"), у зв'язку з чим багато Інтернет-користувачів просто-напросто вимикають опцію підтримки Java-скриптів в браузері. Практика показує, що переважна кількість Java-банерів – на ігрову, розважальну тематику. Наприклад, самий перший Java-банер від компанії Hewlett Packard дозволяв користувачу зіграти в пінг-понг в межах рекламного носія. Такий підхід, безумовно, підвищував інтерес Інтернет-аудиторії до мережевої реклами як такої, але, незважаючи на достатньо високий елемент інтерактивності, основні завдання, що стоять перед рекламодавцем в певному сегменті ринку, соціологічні дослідження, опитування клієнтів, проведення рекламних та PR-акцій з метою залучення споживачів, а головне, комфорт у процесі взаємодії з людьми, - за допомогою Java-технології виконані не були. Flash-банери. Технологія Flash Shockwave, розроблена компанією Macromedia, вдокорінно змінила уявлення і користувачів, і рекламодавців відносно інтерактивного банера. Можливості нової технології були надзвичайно широкими і дозволяли користувачеві взаємодіяти з Flash-банером так, як йому (користувачеві) було потрібно. Управління звуком (зумовлені звуки і Streaming Sound, програми для завантаження з боку сервера в міру необхідності), можливість використання не тільки растрової, але і векторної графіки, вставка форм введення і обробки інформації і наступного її відправлення рекламодавцю, висока чутливість до маніпуляцій мишею і клавішами клавіатури, можливість динамічного зміни графічного і текстового змісту банера, організація повністю настроюється самим користувачем навігації по різних посиланнях - це далеко не весь перелік функціональних можливостей Macromedia Flash. Здавалося б, ідеал досягнуто: чого більше можна очікувати від рекламного банера? Але розробити нову технологію - це одне, а переконати користувача перейти на неї - зовсім інше. За словами Маріуса Меланда, аналітика Forbes, в перший час після появи технології Macromedia більшість найбільш популярних Інтернет-служб і контент-серверів США (включаючи таких гігантів, як портал Yahoo!) відмовилися підтримувати новий формат рекламних носіїв, мотивуючи це тим, що перехід на таку технологію, як Flash, викличе невдоволення користувачів, що зіткнулися з проблемою відображення такої реклами. Проблема містила два основних аспекти: підтримка Macromedia Flash браузерами та психологія користувача. Перший полягав у тому, що при завантаженні веб-сторінки, на якій містився Flash-ролик, появлялось невелике віконце, де йшлося щось типу: "Ресурс, який ви хочете переглянути, містить компоненти Macromedia Flash". Далі пропонувалося встановити програму-інтерпретатор з веб -сервера компанії-розробника на комп'ютер користувача. І ось тут актуалізується другий аспект цієї проблеми - психологія сприйняття користувачем необхідності встановлення додаткового ПЗ на свій комп'ютер. По-перше, перехід на нові технології (якими б вони не були досконалими) як і раніше викликає у багатьох невдоволення (основні аргументи проти переходу наступні: "що мені особисто дасть цей Flash, якщо я знаю два десятки сайтів, які я відвідую і без будь-якої реклами? ","якщо тут потрібна установка додаткового ПЗ, краще я підшукаю інший сайт ", "перехід на технологію, подібну Flash, потребуватиме додаткових ресурсів для мого комп'ютера ", "завтра придумають ще що-небудь більш ефектне імені знову доведеться напихати свій браузер модними штучками ", "я боюсь встановлювати ПЗ з Мережі, а на ліцензійну програму в мене немає грошей "). По-друге, завантаження Flash-банерів вимагає певного часу, тоді як багато користувачів Мережі (особливо в країнах, що розвиваються, в тому числі і в Україні) рахують кожну хвилину свого перебування на теренах WWW на вагу золота. По-третє, поступово перед споживачамимережевої реклами вимальовується практична необхідність переходу до широкосмугового доступу. Багато хто не має можливості або не бачать необхідності в такій, треба сказати, дорогої зміні. За оцінками дослідної компанії Jupiter Communications, 77% користувачів Інтернету в 2014 році все ще будуть входити в Мережу, використовуючи провідні або безпровідні комутовані лінії. Та все це можна певною мірою назвати забобонами, однак, з думкою і бажанням користувачів необхідно рахуватися і намагатися на практиці показати їм, які перспективи відкриваються перед ними у разі переходу на нову технологію. А зайва самовпевненість рекламодавця вданому випадку може призвести до того, що користувач натисне кнопку скасування на інсталяційному вікні Macromedia Flash і в результаті не побачить рекламного оголошення. CGI-банери. CGI-банери, з точки зору додаткових вимог до ПЗ комп'ютера користувача, представляють оптимальний варіант для консервативних або недовірливих споживачів. Щоб переглянути такий банер, користувачеві непотрібно встановлювати ніяких plug-in'ов, а час, необхідний для завантаження CGI -банера на сторінці, зведено до мінімуму. CGI-банер є традиційним графічне зображення у форматі JPEG, GIF або PNG, але на відміну від простого банера, складається він з декількох об'єктів: частина яких - графіка, частина - інтерактивні форми. Причому форми самі що не є справжні. Чи не псевдо-смуги прокручування і спадаючі системні меню, а реальний набір функцій, що дозволяє користувачеві взаємодіяти з рекламодавцем. Іншими словами, CGI -банер - це група звичайних HTML-тегів, разом з графікою, які реалізують інтерактивні механізми. Отже, ніяких вимог до програмного забезпечення і часу завантаження. Але що тоді можуть запропонувати CGI-банери натомість? А запропонувати вони, чесно кажучи, можуть досить багато: організація навігації по банеру (користувач самостійно обирає пункт призначення за конкретним посиланням), занесення інформації, проведення тих чи інших анкетувань, опитувань і голосувань, висновок запитаної користувачем інформації прямо з коду банера і багато іншого. Виникає цілком закономірне питання: чому не CGI-технологія в аспекті Інтернет-реклами сьогодні користується такою популярністю, а Flash (Java-реклама, в порівнянні з іншими елементами Rich-media, сьогодні поширена дуже мало)? Одні вважають, що причиною тому є як і раніше є занадто велика кількість фальшивих CGI-банерів у Мережі: одного разу "клюнув" на нібито інтерактивні елементи мальованого банера і не знайшовши на кінцевому ресурсі ніякої корисної інформації, у користувача сформується явно виражене негативне ставлення до подібних хитрощів, і він наступного разу не зверне увагу на даний CGI-банер. Інші вважають функціональні можливості CGI недостатніми і малоефективними. Треті відносяться до розряду непохитних новаторів, які, лише з'явиться що-небудь нове в світі інформаційних технологій, беззастережно віддають свою перевагу перспективі "ноу-хау". Насправді, кожне з цих думок має право на існування. Біда в тому, що переважна кількість рекламодавців сьогодні мало замислюються про кінцевий результат подібних нововведень. Порівнюючи CGI і Flash-технологію в Інтернет-рекламі, можна провести наступну аналогію. Здавна людина прагнула до гарного, закриваючи очі на деякі жертви, на які йому доводилося йти. Те ж саме і з банерної рекламою: співвідношення "краса-функціональність" рекламного носія визначається людьми, виходячи з індивідуальних переваг користувача, а також поставлених перед рекламодавцем завдань та обраної рекламної стратегії. Якщо робити ставку на забезпечену частину Інтернет-аудиторії або на "просунутих" фахівців в галузі сучасних web-технологій, то на передній план виступає естетична сторона - нехай краще наша реклама буде більш наочною і ефектною (що, безсумнівно, приверне увагу користувача), але потребує додаткових умов для візуалізації, ніж буде проста і непоказна, проте не змушує користувача мучитися з установкою спеціального ПЗ. Такий підхід сьогодні широко поширений і це на справді трохи пригнічує. З одного боку, рекламодавець вишукує всі можливості, щоб більш переконливо і красиво подати свій товар або послугу споживачу. З іншого - автоматично робить собі антирекламу, часом без всяких на те підстав, дослідження ринку і цільової аудиторії, переходячи на нові технології. Таке неуважне ставлення до свого споживача ґрунтується на повній впевненості в тому, що та частина аудиторії, яка в силу тих чи інших обставин не хоче або не може перейти на використання останніх технологічних досягнень, є, по -перше, мінімальною, по-друге, мало перспективною. У Україні, Росії Rich-media не дуже сильно поширена (у порівнянні з Заходом), однак усе більше набирає обертів. RLE підтримує Flash, Java і CGI, багато рекламні майданчики також розміщують у себе таку рекламу. Проте, той же Яndex не поспішає переходити на Flash або Java. І причина тому - явно не відсутність можливості придбання технічної бази, а, мабуть, невпевненість в тому, що число користувачів після такого нововведення не зменшиться. Java-технології на тлі іших стрімко розвивається, на думку багатьох аналітиків, Macromedia Flash.

ВИСНОВОК

Банери, як і будь-яку іншу рекламну інформацію, можна розділити на іміджеві та товарні. Іміджеві використовують у дизайні як елементи рекламного сайту: фірмові кольори і стилістику, логотип та слоган. Такий банер спрямований не стільки на те, щоб серфер клікнув по ньому, скільки нате, щоб запам'ятатися користувачам і зробити вашу марку або адреса сайту пізнаваними. Товарний банер, навпаки, повинен забезпечити максимальну «Клікабельність». Він несе інформацію безпосередньо про ваші товари і послуги, ціни і знижки. Будь-який гарний банер - це певна ідея, яка повинна зацікавити користувачів та запалити в ньому бажання клікнути. Починати створення банера необхідно з формулювання того, що ж він буде рекламувати. Можна намалювати його за принципом «слоган + графіка, і нічого більше », а можна придумати нескладний сценарій і реалізувати його за допомогою анімації.

«Див. також» Банер

Посилання: 1) http://www.izcity.com/ 2) http://www.mycomp . com.ua/ 3) http://www.promo.ru/ 4) http://www.tle.ru/ 5) http://www.alpet.spb.ru/ 6) http://www.vipro.ru/ 7) http://www.yandex.ru/advertising/newsletter/ 8) http://web.linkexchange.ru/ 9) http://www.reclama.ru/

--edit by mishka0915 18:30, 27 листопада 2013 (EET)